文章来源:赢咖7企管 时间:2023-08-15 14:55 点击: 次 |
时间安排:2023年9月8-9日 杭州
参课费用:4200元/人
企业痛点
1.传统企业不懂短视频内容与直播电商、流量的底层逻辑
2.创业型企业缺乏直播电商与流量的转化
3.电商直播间不知如何打造变现?短视频内容变现策略弱。
适用对象:老板、营销总监、经理、新媒体运营
课程亮点
1.掌握直播电商与流量的转化策略
2.掌握品牌内容矩阵的打法
3.掌握品牌直播间的打造变现方法
4.掌握流量投放的最佳策略
课程大纲
PART 1 短视频内容与直播电商,流量转化的底层逻辑
第一部分:短视频内容生产与消费
一、媒体变迁史
1.生产力变迁,从时尚杂志到短视频,内容产量差距有多大?
2.生产关系变迁,从主编责任制到人人皆可创作,玩法变了吗?
3.消费关系变迁,短视频时代,取悦用户还是取悦算法?
二、短视频平台内容消费逻辑
1.内容生产及运营机制,抖音快手B站小红书视频号,靠什么来生产内容?
2.内容玩家的生存法则,内容吸睛,做爆款还是批量生产?
3.算法与内容消费,你面对的用户不仅仅是用户,还有他的外脑——手机
第二部分:直播电商与流量转化
一、流量本质和最后的流量红利
1.抖音快手的短视频时代
2.短视频平台最后的内容红利
二、中文移动互联网流量象限图
1.公域流量和私域流量
2.流量寻租和丛林法则
三、流量与电商变现
1.抖音快手电商发展路径
2.平台电商玩家生存现状
3.算法分发,抖音电商一年成交5000亿的秘密
PART 2 如何获取短视频时代的品牌红利
第一部分:品牌内容矩阵
一、品牌内容与直播带货分层
1.品牌内容分层:从付费媒体到自媒体
2.直播带货分层:从薇娅李佳琪到品牌直播间
二、如何打造品牌内容矩阵
1.第一步:贴标签,取悦算法,而非人类
2.第二步:团队作战,如何进行品牌整体内容矩阵设计
3.第三步:拼勤奋,直播是内容的重要组成部分
第二部分:品牌直播间打造
一、直播策略梳理
1.品牌及产品诊断
2.平台产业政策及趋势分析
3.同行业案例研究
4.直播间整体策略及定位
二、从无到有,直播间搭建
1.账号开通,小店申请,直播间报白,产品上架
2.直播间布场及设备:灯光,推流,信号
三、直播间内容运维
1.基础权重视频拍摄于发布
2.引流视频拍摄与发布:开播视频、产品视频、录屏视频
四、直播间运营
1.主播及团队打造与培养
2.直播脚本设计
3.产品安排:选品组合加卖点组合
4.流量投放策略
五、直播复盘方法论
PART 3:品牌短视频化生存整体策略
第一部分:企业短视频基础设施建设
一、如何打造品牌内容矩阵
1.品牌主账号的功能与价值
2.品牌变现账号的功能与价值
3.品牌达人账号的功能与价值
4.品牌引流号及功能号的运用
二、如何规划品牌短视频变现系统
1.直播变现策略
2.线下引流策略
3.短视频内容变现策略
三、品牌投放体系
1.CPM信息流投放:品牌曝光,线索搜集
2.DOU+投放:粉丝转化,精准导流
3.FEED直播间导流:直播导流,销售转化
4.OCPM效果广告:直播节点、销售节点、节假日节点、数据反馈迭代节点、目标节点等计划建立
第二部分:实时更新
一、这个月抖音又换算法了吗?
二、有哪些新的玩法?
新的案例有没有参考价值?
主讲老师:袁嘉骏
资历背景
1.奔跑侠文化传媒创始人
2.清华 - 苏富比艺术管理硕士项目业界导师
3.全球INS大会分享嘉宾
4.中欧商学院客座导师
5.汗马研习社创新导师
授课经验
阿里巴巴集团、星巴克、横店集团、百草味、三只松鼠、新农哥、美的、TCL、海尔、小狗电器、韩都衣舍、御泥坊、蚂蚁集团、菜鸟集团、淘宝、天猫、盒马、银泰、北京供销社、普华永道、一汽大众、绿城集团、艺福堂、钉钉、1688等
百强企业名师
实战落地课程
咨询式诊断模式
持续跟踪辅导
大量咨询案例